Chers clients, chers partenaires,
Lorsque Kering a commencé à constituer son pôle Beauté et à reprendre la main sur ses licences parfums, tout était à bâtir : les équipes, le mix marketing, les partis pris créatifs, et surtout… l’ambition d’un retour triomphal avec une collection de dix fragrances revisitées et modernisées.
Nous avions déjà collaboré avec certaines personnes du dev pack et du marketing. C’est donc naturellement que Balenciaga nous a invité à participer à la mise au point de sa nouvelle ligne de parfums.
Point de départ : habiller le flacon de LE DIX, fragrance emblématique de la collection. Cristóbal Balenciaga lui avait donné le nom de son adresse mythique : 10 avenue George V. Une étiquette noire, vieillie, patinée par le temps. L’ensemble du développement cherchera à révéler le patrimoine de la marque, l’archive retrouvée et revisitée de modernité.
MR MOCK-UP LAB a été de tous les essais, conseils techniques et recommandations pour développer les outillages nécessaires et trouver le bon dosage couleur et tester les effets de patines et de manques recherché…
De l’étiquette à l’étui, en passant par tout le déploiement cartonné, les équipes MR ont vibré tout au long du développement.
Le juste code : « entre héritage et expression contemporaine »
Nous avons travaillé main dans la main avec les équipes parfum pour trouver la juste mesure sur l’ensemble des possibilités du mix produit, pour suggérer la trace du temps, jamais l’usure.
– un effet de vieillissement via une quadri très légère pour apporter du vécu à la teinte blanche du papier et quelques micro-taches triées sur le volet,
– des essais papier tout en finesse qui ont abouti à un papier grain cuir à la texture incomparable,
– une dorure bronze issue d’une recherche insistante qui nous a mené à une référence un peu oubliée de Kurz,
– des tests d’outils volontairement imparfaits pour reproduire l’effet d’une dorure patinée, grignotée par le temps.
Eco-conception d’un coffret iconique
La marque nous a confié des images 3D du packaging à réaliser. Notre mission ? Interpréter ces images, proposer des axes techniques, et surtout mettre au point une conception innovante, durable (parce qu’on aime ça), hyper rigide, mais idéalement sans colle.
Ce coffret est un rembordé sans colle. Une carcasse wrappée de pied en cape sans colle. Toute la structure présente une belle épaisseur de 7mm donnant cet aspect bien différent des coffrets plus classiques. Au-delà du design de cloche, le coffret propose un socle podium, qui maintient le flacon et le porte aux nues.
Une recherche de valeur perçue et de durabilité sans compromis.
Partenaire sur toute la ligne
Du concept au réel, MR MOCK-UP LAB a fonctionné comme un véritable bureau d’étude intégré :
accompagner, conseiller et sécuriser l’ensemble du développement packaging, en soutenant le dev pack et les équipes marketing, très sollicitées par ce relancement stratégique et au rythme trépidant des équipes couture.
Avec la capacité de concevoir, montrer, tester, démontrer dans des timings très serrés (comme souvent ;-)), MR MOCK-UP LAB a pu donner vie aux intentions de Balenciaga – et tenir la cohérence sur l’ensemble de la panoplie cartonnée du lancement :
– invitation « teaser » avec échantillon en avant-première lors du défilé Printemps-Eté,
– coffret cloche de la collection,
– coffret miniatures des dix fragrances,
– sur-étui des coffrets
– étui cigarette pour 10 sophistics,
– échantillons…
Quel plaisir d’exprimer avec fraicheur un patrimoine de cette envergure, en réel mode partenaire auprès d’équipes enthousiastes. Merci à toutes les équipes Balenciaga pour leur confiance renouvelée.
Au plaisir de créer, recréer, réinventer à vos côtés !
L’équipe MR
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