Chers clients, chers partenaires,
Chaque année, à chaque marronnier, les coffrets reviennent sur le devant de la scène avec la même mission : créer le coup de cœur, exprimer l’univers de la marque, offrir un supplément de désir… sans jamais perdre de vue les réalités industrielles et l’objectif de rentabilité. Heureusement, les idées ne prennent jamais le même chemin.
Prenons l’exemple de Marc Jacobs Fragrances. Pour son animation Spring 2026, dédiée à la Fête des Mères, la Maison revisite en un seul thème l’univers de ses fragrances iconiques : Daisy EDT, Daisy Wild EDP, Daisy Love EDT, Daisy Eau So Fresh EDT et Perfect EDP – et choisit MR pour réaliser ses maquettes et ses documents d’exécution.
Pour exécuter sa direction créative, la Maison s’appuie sur MR USA, avec qui elle collabore depuis son installation sur le territoire américain en 2024. « L’expertise de MR est un facteur clé. Des artworks à la maquette industrielle, c’est le partenaire idéal pour donner vie à notre vision, avec justesse et pertinence, pour identifier la bonne manière de procéder sur les finitions et maximiser l’expression créative de la marque”, nous explique Constance Vaslin, Senior Global Marketing Manager, Marc Jacobs Fragrances.
L’inspiration ? Un motif issu de la collection mode Printemps-Été 2025 de Marc Jacobs, qui nous plonge dans une profusion de fleurs, de charms et de clins d’œil à New York.
« Nous souhaitions proposer des coffrets généreux, exprimer l’univers joyeux et ludique de Marc Jacobs tout en lui apportant une dimension plus premium, féminine et sophistiquée. Inspirés du street art, nous avons adoré lier la mode au parfum, en revisitant cette collection sous forme de stickers pétillants« , ajoute Constance Vaslin.
Chez MR, le sujet n’était pas simplement de réaliser une maquette. Il fallait donner corps à la vision créative de la marque… tout en préparant sa future fabrication.
Aux côtés de MR ARTWORKS, les layouts ont été pensés pour intégrer dès l’origine les contraintes des différents procédés d’impression et de finition.
Un choix de spécification n’est jamais anodin : il peut faire gagner en cohérence, éviter un outillage supplémentaire ou permettre à plusieurs références de partager les mêmes développements techniques.
Le petit tip MR ? Une belle finition n’est pas toujours celle qui coûte le plus cher. Il s’agit de piloter la valeur perçue, grâce à nos compétences techniques. Chaque choix compte et sert la créativité de la bonne manière.
Ici, plutôt que de multiplier les tons directs ou d’ajouter des procédés spécifiques, les équipes ont travaillé la quadrichromie, les vernis sélectifs et l’embossage pour recréer l’esprit « sticker » imaginé par la marque. Un BAT Maquette sur machine réalisé en présence des équipes Marc Jacobs, chez MR USA à 2 pas de Manhattan, a permis de caler simultanément les cinq références en une seule fois, garantissant une parfaite cohérence.
Résultat : une collaboration fluide, des maquettes fidèlement reproduites par le fournisseur et un passage en production sans surprise. Comme souvent… le plus beau travail est aussi celui qui ne se voit pas.
Un grand merci à Constance Vaslin et aux équipes Marc Jacobs Fragrances pour leur confiance renouvelée.
Vous préparez une animation retail ou une édition limitée ?
Chouette alors ! Parlons-en dès les premières intentions créatives.
L’équipe MR
